Neben einer optimierten Website zählt auch der Eintrag des Unternehmens im Bereich Google Places. Die Optimierung dieser Einträge und das damit verbundene Ranking muß kein Buch mit sieben Siegeln sein, hier erläutern wir Maßnahmen zur Optimierung ihres Google Places Eintrags.

Wenn Suchanfragen in Verbindung mit Städten gestartet werden liefert Google neben den regulären Suchergebnissen auch Ergebnisse aus den Google Branchenverzeichniss Google Places. Diese Position liegt genau im Sichtfeld des Nutzers und Einträge an dieser Position erhalten auffallend hohe Klickraten. Beiusability.de wurde ein Eye Tracking zu den Suchergebnissen von Google durchgeführt, welches das Nutzerverhalten für die Suchergebnissseiten abbildet.

Im folgenden Artikel werden einige Faktoren zur Optimierung für Google Maps erwähnt und an das Thema herangeführt um die Konkurrenz zu analysieren und bessere Ergebnisse im Ranking zu erzielen.

1. Keyword Recherche

Zuerst sollte eine Keyword Recherche durchgeführt werden um passende Kategorien für die Einträge in den Branchenbüchern festzulegen. Somit sollten ca. fünf wichtige Kategorien gefunden werden in denen das Unternehmen mit seinem Standort eingetragen werden soll. Optimaler Weise decken sich die Kategorien in den anderen kostenlosen Branchenverzeichnissen und dem Google Places Verzeichnis.

2. SEO Analyse und Auswertung

Google stellt verschiedene Tools wie Webmasters oder Analytics zur Verfügung. Auch eine Registration bei Google Places gibt Auskünfte über die Auslastung, Anzahl der Einblendungen und Klicks und der genutzten Suchbegriffe. Somit erhält man Informationen zu "Top Suchanfragen" die wichtige Suchbegriffe aufzeigen.

3. Konsistenz der Einträge

Bei dem Eintragen der Firmennamen, Kontaktdaten und Telefonnummern ist darauf zu achten, dass diese möglichst genau die selben wie in allen anderen Branchenbüchern sind. Achten sie auch auf Leerzeichen und die Codierung der Telefonnummer mit Vorwahl. Der Google Algorythmus wertet hierbei nicht die Anzahl der Branchenbucheinträge sondern deren Qualität aus. Hierzu ist es nützlich erfolgreiche Konkurrenz-Einträge genauer zu analysieren um eine Entscheidungshilfe bei der Wahl der Branchenbücher zu bekommen.

Folgende Branchenbücher werden von Google zum Adressabgleich genutzt, ein deckender Eintrag ist daher sinnvoll. Die Links führen direkt in das jeweilige Eintragsformular des Branchenbuchs:

Stadtbranchenbuch
GoYellow
Pointoo
Gelbe Seiten
Meine Stadt

4. Bewertungen und Meinungen

Bewertungen und Meinungen von Nutzern spielen eine wichtige Rolle beim Ranking im Google Places Bereich. Eine sehr interessante Untersuchung von SISTRIX zu Nutzermeinungen in lokalen Ergebnissen liefert Informationen zu der Gewichtung dieser Nutzermeinungen und erwähnt Bewertungsportale die von Google Places berücksichtigt werden.
Persönliche Bewertungen waren schon immer die beste Form der Werbung. Ein informativer Leitfaden zum Empfehlungsmarketing gibt Anregungen zur Aquise solcher Meinungsäußerungen durch Kunden.

5. Link Building und Local Co-Citations

Um neue Möglichkeiten für das Link-Building zu finden lohnt sich die Analyse erfolgreicher Konkurrenz. Hierzu wird eine bestimmte vorgehensweise gewählt um effektive Branchenverzeichnisse zu finden und die Maßnahmen der Mitstreiter zu analysieren. Zusätzlich erleichtern Tools wie das von David Shauwn und Ontolo zur Verfügung gestellte Location Citation Finder diesen Vorgang und liefern wertvolle Informationen welche Recitations die Konkurrenz nutzt um die selben auch selbst nutzen zu können.

Analyse der Citation Quellen anhand der Telefonnummern

Als erstes notieren wir uns die Telefonnummern der Konkurrenz und geben diese als Suchbegriff in Google ein. Die Telefonnummern gelten als Startpunkt für unsere weiteren Link/Citation Analysen. Wir zählen die Anzahl der Resultate und exportieren die Suchergebnisse als CSV.

Zählen der Linkquellen

Um doppelte Einträge aus der CSV Liste zu entfernen nutzen wir das Unique Hostname Tool und erhalten so eine Liste mit den Unique Hostnames. Anschließend zählen wir die Linkquellen mit dem Hostname Counting Tool und erhalten so die Top Citation Websites.

CItation Möglichkeiten nutzen

Nun haben wir eine Liste der Websites auf denen sich ein Eintrag des eigenen Unternehmens lohnt. Allerdings erhalten wir keine Information über die Qualität der jeweiligen Website, noch entdecken wir damit "neue" Recitation Möglichkeiten. Dennoch ist diese Methode eine effektiver und schneller Weg Google Maps Link-Buildung zu betreiben.

Viel Erfolg beim Link-Building und ihren Google Places Einträgen!